Latinos son consumidores “codiciados” en los Estados Unidos

Dominicanos han incrementado su poder adquisitivo  y destacan como consumidores  habituales de bienes y servicios.

Por Tania Polanco

SAN JUAN, PUERTO RICO.- La  población latina en los Estados Unidos representa un mercado de más  de 50 millones de consumidores, con proyecciones positivas de crecimiento y un poder de compra estimado en 992 mil millones de dólares, lo que la ubica como público  objetivo de la mayoría de las campañas publicitarias desarrolladas en el mercado norteamericano.

La Oficina del Censo estableció  que la comunidad hispana representa el 16.3% de la población total de los Estados Unidos, registrando un aumento de 15 millones, entre los años 2000 y 2010. Ese incremento la ubicó como la minoría más grande, por encima de los afroamericanos (12.6%) y de los asiáticos (4.8%).  

Actualmente más de 1 millón 200 mil dominicanos viven en los Estados Unidos. La diáspora quisqueyana controla áreas importantes del comercio en la ciudad de New York, logrando ampliar su poder adquisitivo gracias al desarrollo de pequeños y medianos negocios, en su mayoría bodegas. También destacan como consumidores habituales de bienes y servicios.

Otros grupos de inmigrantes como los guatemaltecos, hondureños, salvadoreños, ecuatorianos, peruanos, bolivianos y venezolanos han duplicado su número en los Estados Unidos durante la última década.

Este enorme índice de crecimiento en la población latina y su tendencia extraordinaria a las compras, son factores tomados en cuenta por las estrategias de mercadeo dirigidas a lograr la atención y morder los bolsillos de un segmento de consumidores cada vez más codiciado. Un estudio de mercadotecnia sobre los hábitos de consumo prevalecientes en segmentos de la población latina en Estados Unidos, realizado por la agencia independiente Hispanic Group a partir de datos procesados en el censo del 2010, identificó a los latinos como “superconsumidores”, pues rebasan en compras a sus contrapartes anglosajones en varias categorías, como las bebidas energéticas, consumiendo nueve veces más que el mercado en general.

Según señala la agencia  -especializa en análisis de marca para el mercado estadounidense- los latinos también destacan como los principales consumidores de minutos extras en los servicios ofrecidos por las empresas telefónicas. Distinguen, además, por el uso intensivo de la mensajería de textos (MSM), ubicando como los clientes que envían más mensajes, mientras, en promedio, utilizan  33% más minutos de voz por mes que los clientes anglosajones.

La capacidad de compra de la comunidad  hispana ha venido incrementándose a un ritmo sostenido: De  $212 mil millones en 1990  pasó  a $490 mil millones en el 2000 y  alcanzó los $992 mil millones en 2009, un incremento de 347% de acuerdo a datos de la Cámara de Comercio Hispana de los Estados Unidos (USHCC).

Según esa entidad,  distintos factores han contribuido al crecimiento del poder adquisitivo de este grupo poblacional, entre ellos mejores oportunidades de empleo, incremento de la inmigración, empleos profesionales mejor pagados, mayor nivel de escolaridad entre los jóvenes económicamente activos y acumulación de riqueza.

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